Celsius

Celsius oli panostanut aktiivisesti TikTok-sisällöntuotantoon jo pidemmän aikaa, mutta kanavalta puuttui selkeä ja johdonmukainen sisältöstrategia. Tilillä oli kokeiltu useita erilaisia konsepteja, sisältötyylejä ja lähestymistapoja, minkä seurauksena kokonaisuus näyttäytyi hajanaisena eikä brändille ollut muodostunut selkeästi tunnistettavaa ääntä tai sisältösuuntaa.

Samaan aikaan kilpailu energiajuomabrändien välillä sosiaalisessa mediassa oli kiristynyt merkittävästi. Markkina oli täynnä aktiivisia toimijoita, jotka kilpailivat samoista kohderyhmistä ja näkyvyydestä erityisesti nuorten kuluttajien keskuudessa. Celsius halusi vahvistaa asemaansa kategoriassa ja rakentaa kilpailuetua sisältöjen avulla erottautumalla entistä selkeämmin kilpailijoistaan.

Keskeisenä tavoitteena oli myös tavoittaa aiempaa tehokkaammin miespainotteinen kohderyhmä sekä kasvattaa tämän segmentin osuutta seuraajakunnassa. Tavoitteena oli luoda sisältökokonaisuus, joka puhuttelisi haluttua kohderyhmää, vahvistaisi brändin tunnistettavuutta ja tukisi pitkäjänteisesti Celsiuksen kasvua sosiaalisen median kanavissa.

FIID otti vastuun Celsiuksen TikTok-kanavan suunnanmuutoksesta. Ensimmäisenä analysoimme tilin historian ja siirryimme ylikiillotetusta brändisisällöstä kohti enemmän nuorta katsojaa viihdyttävää ja samaistuttavaa sisältöä.

Lähdimme muuttamaan perinteistä, hieman etäistä energiajuomaimagoa ja veimme Celsiusta kohti lähestyttävämpää someilmiötä, joka puhuttelee aktiivista elämäntapaa ja perinteistä saliyhteisöä heidän omalla kielellään.

Uudet, vakiintuneet kasvot: Nostimme videoilla myös uusia esiintyviä kasvoja, jotka resonoivat suoraan halutun nuoren ja miespuolisen Gen Z -kohderyhmän kanssa. Näitä ovat Celsiuksen ambassadorit, jotka ovat lähempiä perinteistä salillakävijää kuin vaikuttajat.

Toistuvat konseptit: Korvasimme hajanaisuuden testaamalla ja vakiinnuttamalla toimivia konseptisarjoja. Toistimme suosittuja toiminnallisia haasteita, kuten 100 kg penkkihaastetta, sekä samaistuttavia sketsivideoita esimerkiksi jalkapäivän laiminlyönnistä. Tämä sisältö on kaukana ylituotetuista ja tylsistä treenimontaaseista.

Nopeatempoinen ja laadukas tuotanto: Celsiuksen arki on dynaamista. Kuvauksia on laajasti eri lokaatioissa: kuntosaleilla, kaduilla, kaupoissa ja urheilukentillä.

Kustannustehokas näkyvyys: Painopistettä siirrettiin vahvasti orgaaniseen ja koukuttavaan sisältöön, ja maksettua mainontaa käytettiin kohdistetusti lähtökohtaisesti tuotelanseerauksiin ja kampanjoihin. Parhaimmillaan yksittäinen arvontavideo keräsi lähes 16 %:n sitoutumisasteen ja yli 20 000 tykkäystä orgaanisesti.