Airpro
Rekrytointi lyhytvideoilla
Airpro
Airpro ei ole perinteinen lyhytvideoalustojen toimija, vaan vastaa lentokenttien maaliikennetoimintojen rekrytoinnista. Yhteistyössä lähdettiin rohkeasti hyödyntämään lyhytvideoita, mikä johti nopeasti orgaaniseen ilmiöön useilla eri sosiaalisen median alustoilla.
Sisällöt alkoivat kerätä laajaa huomiota ilman maksettua näkyvyyttä, ja samalla rekrytoinnista tuli huomattavasti kustannustehokkaampaa. Airpro on palkittu toimialansa top 3 -tasolla vahvasta työnantajamielikuvasta, ja lyhytvideot ovat entisestään vahvistaneet tätä asemaa.
Tänä päivänä ilmiö on kasvanut niin suureksi, että osa rekrytoinneista onnistuu suoraan Instagram-tarinoiden kautta – pelkällä ilmoituksella. Tämä kertoo poikkeuksellisen sitoutuneesta yleisöstä, joka reagoi nopeasti ja aktiivisesti sisältöön.
Lähtötilanne
Airpro vastaa maaliikennepalveluiden rekrytoinneista useilla Suomen lentoasemilla. Rekrytoinneista merkittävä osa on kausiluonteisia, ja erityisesti Lapin lentoasemien talvisesonki on tuonut mukanaan jatkuvan haasteen riittävän työntekijämäärän löytämisessä lyhyessä ajassa. Sesonkien onnistuminen edellyttää tehokasta rekrytointia sekä kykyä tavoittaa oikeat kohderyhmät nopeasti.
Ennen yhteistyötä Airpro oli hyödyntänyt sosiaalista mediaa rekrytointimarkkinoinnissa erityisesti Instagramissa, mutta lyhytvideomuotoinen sisältö ei ollut tuottanut toivottuja tuloksia eikä muodostunut merkittäväksi hakijoita tavoittavaksi rekrytointikanavaksi.
Oikealla strategialla sosiaalisesta mediasta ylivoimaisesti tehokkain rekrytointikanava AirPron historiassa
Toteutus
Lähdimme rakentamaan AirProlle sisältökokonaisuutta, joka perustui aitoon ja kanaviin luontevasti sopivaan sisältöön Suomen lentoasemaympäristöstä. Strategian ytimeen valittiin kaksi selkeää sisältökonseptia.
Ensimmäinen konsepti keskittyi AirPron monipuolisten työtehtävien ja työntekijöiden arjen esiin tuomiseen. Sisältöä tuotettiin muun muassa haastatteluiden, työpäivien seuraamisen sekä osallistavien ja viihdyttävien videoiden avulla, jotka tekivät lentoaseman kulissien takaisesta maailmasta helposti lähestyttävän ja kiinnostavan.
Toinen konsepti rakentui matkustajia palvelevan informatiivisen sisällön ympärille. Videoissa yhdistettiin AirPron työntekijöiden asiantuntemus ja käytännön matkavinkit, jotka tarjosivat arvoa kaikille lentoasemilla liikkuville. Samalla sisältö vahvisti AirPron näkyvyyttä ja toi yrityksen henkilöstön luontevaksi osaksi matkustajien kokemusta.
Näiden konseptien avulla AirPro onnistui kasvattamaan näkyvyyttään merkittävästi lyhytvideokanavissa sekä rakentamaan kiinnostavaa työnantajamielikuvaa laajojen kohderyhmien keskuudessa. AirProsta muodostui sosiaalisessa mediassa tunnistettava ja kiinnostava toimija, joka herätti huomiota sekä potentiaalisten työnhakijoiden että matkustajien parissa.
Tulokset
Yhteistyön aikana olemme tuottaneet AirProlle tuhansia työhakemuksia eri puolille Suomea. Lyhytvideokanavien kautta tavoitetut hakijat ovat tukeneet rekrytointeja laajasti, ja AirPro on pystynyt palkkaamaan vuosittain satoja työntekijöitä erilaisiin tehtäviin hyödyntäen sosiaalisen median sisältöjä osana rekrytointiaan.
Pitkäjänteisen sisällöntuotannon ansiosta AirProlle on rakentunut vahva ja sitoutunut seuraajayhteisö, joka toimii nykyisin myös tehokkaana rekrytointikanavana. Osa rekrytoinneista voidaan toteuttaa suoraan yrityksen omien sosiaalisen median kanavien kautta, ja esimerkiksi Instagram-tarinoilla tavoitetaan nopeasti suuri määrä potentiaalisia hakijoita.
Yhteistyön vaikutukset näkyivät myös työnantajamielikuvan vahvistumisena. Ensimmäisen yhteistyövuoden jälkeen AirPro nousi ensimmäistä kertaa mukaan Suomen kiinnostavimpien työnantajien joukkoon Duunitorin työnantajamielikuvatutkimuksessa, mikä osoitti yrityksen tunnettuuden ja houkuttelevuuden kasvaneen merkittävästi kohderyhmien keskuudessa. Tänä päivänä sosiaalinen media on ylivoimaisesti tärkein rekrytointikanava Airprolle.
”Yhteistyömme FIIDin kanssa on ollut joustavaa ja mutkatonta. Olemme olleet erittäin iloisia huikeiden tuloksien lisäksi myös siitä, että olemme saaneet kumppaniksi FIIDin TikTok-ammattilaiset, joilla on juuri oikeanlainen lähestymistapa sisällöntuotantoon. TikTok on yhtä nopeasti muuttuva kuin ilmailuala, ja he ovat saaneet Airpro-fiiliksen välitettyä FIIDin kautta miljoonille ihmisille.”
Totti Kallio
Ota yhteyttä!
Haluatko tietää miten lyhytvideot toimisi juuri sinun brändillesi?
Ota yhteyttä ja kartoitetaan tilanne yhdessä.
